Il panorama del running italiano sta vivendo una trasformazione senza precedenti, passando da semplice evento sportivo a vero e proprio motore economico internazionale. Il recente rinnovo della Maratona di Roma rappresenta un caso studio esemplare di come la valorizzazione di un brand cittadino possa generare numeri da record e un indotto turistico inarrestabile.
L’organizzazione della Maratona di Roma è assicurata per i prossimi anni, almeno fino al 2031. È stato infatti aggiudicato il servizio di gestione della kermesse capitolina al gruppo composto da Infront e Corriere dello Sport. Il concessionario ha triplicato l’offerta rispetto alla base d’asta pur di ottenere l’organizzazione, con un canone annuo di 1,2 milioni di euro a fronte dei 400 mila previsti inizialmente.
L’impatto economico e la crescita internazionale
Secondo i dati forniti dall’assessore ai Grandi Eventi, Alessandro Onorato, la crescita è netta: la partecipazione è passata dagli 8.000 iscritti di inizio mandato ai 60.000 partecipanti complessivi attuali. Un elemento chiave del successo è l’internazionalizzazione: se prima gli stranieri rappresentavano solo il 20%, oggi costituiscono il 70% degli iscritti.
Questa mutazione si traduce in un impatto diretto sulle attività ricettive e sul turismo della Capitale, portando circa 6,2 milioni di euro di incasso diretto.
Proiezioni e costi
In base ai dati di “Risorse per Roma”, la crescita sarà costante fino al 2031, anno in cui si stimano ricavi per 6,1 milioni di euro. I costi di gestione, principalmente legati all’allestimento del percorso, sono stati calcolati includendo le stime inflazionistiche per garantire la sostenibilità dell’evento nel lungo periodo.
“Stima Ricavi, Stima Costi, stime inflazionistiche della Maratona di Roma – fonte Risorse per Roma”
Fonte
https://www.romatoday.it/politica/bando-gara-maratona-di-roma-2031.html
